2014年4月23日記者從行業(yè)市場獲悉目前市場上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家，其中太原彩鋼等相關(guān)企業(yè)在技術(shù)上比較成熟的卻不超過10家。記者采訪獲悉，目前全拋釉技術(shù)難題已解，但市場仍處一窩蜂跟進(jìn)的混亂狀態(tài)，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量參差不齊，企業(yè)要想多從家裝口袋撈錢，急需靠質(zhì)量“敲門”。拋光磚被打敗準(zhǔn)備選擇瓷磚進(jìn)行家裝的業(yè)主，非常關(guān)心一個問題：拋光磚和全拋釉磚差別在哪里?“仿古磚加拋光處理，基材上封上釉，花紋好看，相當(dāng)于釉面拋光磚。”國家建筑裝修材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心石陶室副主任胡禮樂，一語道出了兩者的區(qū)別。從裝飾性看，全拋釉的花色紋理通過施釉印花實現(xiàn)，陶瓷釉料的色彩十分豐富。
   而傳統(tǒng)拋光磚依靠多管布料設(shè)備和顏色面料實現(xiàn)紋理色彩變化，在滿足空間裝飾效果方面相對遜色。全拋釉同質(zhì)化競爭激烈“瘦身”是潮從視覺效果上看，全拋釉磚表面更亮，花色更多，更受業(yè)主青睞。而市場情況也反映了這一點。“市場上6成左右全拋釉產(chǎn)品，兩三成微晶石。”胡禮樂說，目前瓷磚市場是拋光磚、全拋釉磚、微晶石磚“三足鼎立”，其中全拋釉磚是主力，拋光磚的市場空間被嚴(yán)重擠壓，而主打高端的微晶石磚，價格居高不小，使用者較少。“目前進(jìn)的貨幾乎都是拋釉磚。”格萊斯陶瓷山東菏澤代理商任麗麗告訴記者，看上去相對“低檔”的拋光磚不好賣，行業(yè)也都靠全拋釉磚開拓市場，產(chǎn)品規(guī)格集中在800×800mm。
   市場一窩蜂跟進(jìn)“這兩年特別火，特別多。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃心紅在肯定全拋釉磚市場火熱的同時，用“多”來形容市場同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。“同質(zhì)化太嚴(yán)重，相互殺價，自相殘殺，不是個好事。”正是看中了市場潛力，全拋釉盛行的近幾年，越來越多的陶瓷企業(yè)進(jìn)入，市場處于一窩蜂跟進(jìn)的狀態(tài)，相對混亂，尤其是隨著噴墨打印技術(shù)的出現(xiàn)，使單片產(chǎn)品的復(fù)制變得非常容易，一夜之間同款式的產(chǎn)品便可在各地市場上看到，全拋釉已成了陶企的標(biāo)配產(chǎn)品。但據(jù)公開報道，目前市場上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家，其中在技術(shù)上比較成熟的品牌卻不超過10家，比較突出的包括特地陶瓷、簡一陶瓷、馬可波羅、新中源等。“(全拋釉磚)工藝相對拋光磚復(fù)雜一點，小的生產(chǎn)企業(yè)還做不了。”胡禮樂表示，全拋釉磚檢測主要依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2006《陶瓷磚》開展，產(chǎn)品質(zhì)量好壞主要體現(xiàn)在強度、釉面附著力等指標(biāo)上，包括花紋、拋光效果，都有差異。雖然很多產(chǎn)品都自命為全拋釉，但不同企業(yè)生產(chǎn)的全拋釉產(chǎn)品，無論在花色、裝飾效果上，還是使用壽命、質(zhì)量上，都有不小的差別。
   “瘦身”是發(fā)展潮流
業(yè)界認(rèn)為，目前，全拋釉磚產(chǎn)品已經(jīng)走到了十字路口，通往美好未來的道路不止一條，誰能走出一條成功之路就能搶得先機。一方面產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面會受到其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的沖擊。比如，廣東的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)受到江西和山東的全拋釉產(chǎn)品沖擊很大，憑借原材料的優(yōu)勢，江西和山東的全拋釉銷售價格約在每片20~30元之間，比廣東的全拋釉產(chǎn)品價格要便宜不少。另外，作為與全拋釉競爭的產(chǎn)品，微晶石瓷磚的出現(xiàn)也開始搶占全拋釉的市場份額。全拋釉磚市場競爭激烈，甚至陷入同質(zhì)化低價競爭泥淖。生產(chǎn)企業(yè)又該如何脫穎而出，使產(chǎn)品登堂入室?“多元化開發(fā)新產(chǎn)品，市場好時居安思危。”黃心紅認(rèn)為，提高產(chǎn)品市場占有率，最關(guān)鍵要靠質(zhì)量，包括產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)新。以全拋釉磚多年一直存在的“波紋面”缺陷為例，市場初期，消費者對該缺陷存在一定容忍度;如今，市場越趨成熟，消費者對產(chǎn)品提出了更高要求。當(dāng)下一些企業(yè)爭相研發(fā)純平釉、厚拋釉等新技術(shù)，解決制約質(zhì)量提升的技術(shù)瓶頸。
另外，在業(yè)內(nèi)人士看來，全拋釉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也急需優(yōu)化，“瘦身”將是發(fā)展潮流。據(jù)胡禮樂介紹，市場抽樣顯示，進(jìn)口陶瓷磚多為小而薄，規(guī)格超過600×600mm的很少，在國外大規(guī)格的磚不是很暢銷。而國內(nèi)情況完全相反，全拋釉磚規(guī)格幾乎都是800×800mm，部分往1000mm上走。“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展方向為節(jié)省資源、輕薄化，再做資源高消耗、高污染的產(chǎn)品，就是缺乏往前看的精神。”
同質(zhì)化的全拋釉競爭日趨激烈